La idea del Cirque du Soleil podría invitar a imágenes de espectáculos extravagantes con payasos, acróbatas y tragafuegos. La compañía está tratando de cambiar eso.
Cirque du Soleil salió de la pandemia en malas condiciones. Así que se propuso crear una marca más grande a prueba de desastres destinada a vender no solo anteojos, sino también gafas de sol, perfumes y videojuegos, como escribió mi colega Emma Goldberg en un artículo que documenta su transformación.
«El circo es un ejemplo divertido de un intento de reinvención cultural porque ni siquiera creo que los circos estén tratando de ser relevantes», me dijo Emma. «Hicieron la pregunta, ‘¿Por qué la Generación Z no está interesada en el circo?’ Suena casi retórico. Es porque a los niños de 5 años les encanta el circo.
La decisión se tomó después de meses de reuniones con consultores. Como hablaban del circo en lugar de, por ejemplo, del banco, la gente lanzaba frases como «Creo que existe una oportunidad real de elevar el arte de la payasada» y «No se concentre en el circo, concéntrese en el sol».
Aún así, las reuniones lograron darle al Cirque du Soleil un vasto plan de transformación. Esta semana, la compañía lanzará un videojuego en la popular plataforma de juegos Roblox. Produjo un espectáculo el mes pasado para Motorola para mostrar un nuevo teléfono. Está trabajando en una variedad de artículos para el hogar (piense en cortinas psicodélicas) y una serie documental de televisión (título actual: «Down to Clown»).
“Dicen: ‘Olvídate del circo. Olvídese del payaso de nariz roja y la carpa grande y las palomitas de maíz. Piense en ello como una declaración artística”, dijo Emma. «Y están tratando de canalizar eso hacia la venta de productos de consumo».
Lea la historia completa de Emma, que incluye más fotos deslumbrantes de las actuaciones del Cirque du Soleil, para ver cómo se desarrollan los cambios.
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En su libro «Sobre el boxeo» tiene una línea sobre cómo, para los boxeadores, la vida es la pelea y el resto es solo esperar. ¿Sientes eso de escribir?
Es una buena pregunta. Esto apunta a una pregunta filosófica de qué es esencial en nuestras vidas y qué es existencial o incidental. Mi esposo era maestro y hablábamos de libros todo el tiempo. Aunque hablamos y hablamos durante años, realmente no recuerdo ese diálogo. Todo lo que me queda de toda esta felicidad es mi escritura de la época. Es una especie de hecho devastador. Todo lo que crees que es sólido es en realidad fugaz y fugaz.
¿Te da algo? consuelo en saber que al menos tienes esos libros que escribiste durante este tiempo feliz?
Supongo que eso tiene algo de consuelo; de lo contrario, todo estaría perdido. Si lees las «Metamorfosis» de Ovidio, Ovidio escribe que si lees esto, soy inmortal. Ves este tema en los sonetos de Shakespeare: lees esto, luego sigo vivo. De hecho, no están vivos, se han ido. Pero mientras estaban vivos, tenían esta dimensión extra en su vida. Esto no es nada.
Entonces, ¿tener un cuerpo de trabajo para dejar atrás mejora la sensación de que las cosas han desaparecido de tu vida?
No sé qué responder a eso. Estamos empezando a perder gente. Es la experiencia humana, y de repente te das cuenta de que la experiencia humana va a ser su experiencia. Cuando te empieza a pasar a ti, es bastante sorprendente.
Lee el resto de la entrevista aquí.
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