Una influencer transgénero cuya promoción de Bud Light en las redes sociales provocó ataques de los conservadores y un boicot a la marca habló directamente sobre la controversia por primera vez el jueves, diciendo que fue acosada y que la cervecera no se había puesto en contacto con ella por medio de la luz. de hostilidad
Desde abril, cuando la influencer Dylan Mulvaney presentó a Bud Light en un video de Instagram, ha enfrentado acoso y ataques personales, dijo en vídeos ella publicó en las redes sociales.
“Lo que salió de este video fue más intimidación y transfobia de lo que podría haber imaginado”, dijo la Sra. Mulvaney, de 26 años. «Me siguieron y sentí una soledad que no le deseo a nadie».
A lo largo de la controversia, continuó, Bud Light no la contactó. Tenía miedo de salir de su casa cuando la empresa no la apoyaba, dijo.
«Estaba esperando que la marca se contactara conmigo, pero nunca lo hicieron», dijo. «Para una empresa, contratar a una persona trans y no apoyarla públicamente es peor, en mi opinión, que no contratar a ninguna persona trans».
Anheuser-Busch, el fabricante de Bud Light, no respondió a una solicitud de comentarios el jueves sobre si había intentado contactar a Mulvaney desde los boicots.
“Como hemos dicho, seguimos comprometidos con los programas y asociaciones que hemos forjado durante décadas con organizaciones en varias comunidades, incluidas las de la comunidad LGBTQ+”, dijo un representante de la compañía en un correo electrónico. «La privacidad y seguridad de nuestros empleados y socios es siempre nuestra máxima prioridad».
La controversia sobre la Sra. Mulvaney y Bud Light surgió cuando los estados aprobaron leyes que restringían la atención médica para las personas transgénero; controlar qué baños pueden usar; y decidir si las escuelas pueden afirmar los pronombres personales preferidos de los estudiantes transgénero. Los legisladores estatales republicanos también han seguido proponiendo legislación para regular la vida de los jóvenes transgénero y exigir que las escuelas separen a los estudiantes transgénero de sus padres.
El 1 de abril, la Sra. Mulvaney publicó un video en su cuenta de Instagram, donde tiene 1,8 millones de seguidores, un sorteo de unos 15.000 dólares que Bud Light patrocinó durante March Madness. También mencionó que la compañía le envió una lata con su rostro para celebrar el hito de los 365 días en los que compartió públicamente su viaje de transición.
Siguieron llamadas de boicot, alimentadas en parte por aquellos que habían atacado previamente a la comunidad transgénero. Una de las voces más importantes. incluido el músico Kid RockOMS publicó un video de sí mismo tirando de una pila de cajas de Bud Light.
Las ventas de Bud Light se desplomaron. Desde entonces, dos de los directores de marketing de la empresa se han ido de baja. La empresa también dijo en mayo que centraría sus campañas de marketing en los deportes y la música. Este mes, Bud Light fue destronada como la cerveza más vendida en el país. La marca sigue luchando por recuperar a sus clientes.
Bud Light ha sido criticado por algunos miembros de la comunidad LGBTQ por su tibia respuesta a la reacción violenta.
Pero la explosión conservadora se ha extendido a las asociaciones de marca que otras empresas han establecido con personas transgénero. Como Bud Light, la distribuidora Target cambió su comercialización debido a la oposición a la inclusión de las comunidades LGBTQ en la empresa. El cantante de country Garth Brooks fue criticado cuando dijo en un evento musical que su nuevo bar en Nashville serviría muchos tipos de cerveza, incluida Bud Light.
La Sra. Mulvaney es popular en TikTok, donde tiene 10,6 millones de seguidores y ha documentado su transición en una serie viral que tituló ‘Days of Girlhood’.
En medio de la reacción violenta, la Sra. Mulvaney abordó la hostilidad que experimentó, sin responder directamente al alboroto de Bud Light. Se llamó a sí misma un «objetivo fácil» en una entrevista de podcast lanzado el 11 de abril «Porque todavía soy nuevo en esto». Le dijo a sus fans de TikTok en 28 de abril: «Lo que me cuesta entender es la necesidad de ser deshumanizado y ser cruel».
En el video del jueves, la Sra. Mulvaney pidió a las empresas que fueran más allá de las donaciones y las campañas promocionales para apoyar a la comunidad LGBTQ.
“Apoyar a las personas trans no debería ser político”, dijo. «No debería haber nada controvertido o divisivo sobre trabajar con nosotros».
